百度競(jìng)價(jià)推廣存在的五大問題，你中了幾個(gè)？_揚(yáng)州森禾網(wǎng)絡(luò)
目前60%以上的企業(yè)在做競(jìng)價(jià)推廣時(shí)都存在一系列問題，在競(jìng)價(jià)推廣競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，百度代理年服務(wù)費(fèi)上漲的情況下，這些問題表現(xiàn)的更為明顯，很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)選擇減少百度推廣預(yù)算或者干脆停止百度推廣，只因?yàn)橥茝V效果越來越差，那么為什么推廣效果越來越差呢?是因?yàn)?60的殺入造成百度的份額下降了嗎?或者是新興的營(yíng)銷方式造成的沖擊嗎?其實(shí)都不是的，小編總結(jié)了企業(yè)競(jìng)價(jià)推廣存在的五大問題?
非專業(yè)人員負(fù)責(zé)競(jìng)價(jià)推廣
可以說80%以上開通百度競(jìng)價(jià)的中小企業(yè)，負(fù)責(zé)競(jìng)價(jià)推廣的都不是專業(yè)的人員，根據(jù)小編接觸的大量用戶可以證實(shí)，很多中小企業(yè)公司都是公司的編輯、財(cái)務(wù)在負(fù)責(zé)競(jìng)價(jià)推廣，領(lǐng)導(dǎo)自己負(fù)責(zé)的競(jìng)價(jià)推廣的也非常多，還有一些是讓百度代理公司的客服負(fù)責(zé)，也有不少是剛畢業(yè)沒多久的網(wǎng)絡(luò)管理員負(fù)責(zé)。 這部分人群都不夠?qū)I(yè)，基本上都是邊學(xué)習(xí)、邊實(shí)踐的一個(gè)過程，只是簡(jiǎn)單的添加關(guān)鍵詞、添加創(chuàng)意、修改價(jià)格等，但如今百度競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)這么激烈，沒有幾百萬、幾千萬的廣告花費(fèi)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，競(jìng)價(jià)是很難做好的。所以小編建議盡量找專業(yè)的人員負(fù)責(zé)競(jìng)價(jià)推廣，否則自己錢花了，卻沒有帶來多少流量。
關(guān)鍵詞匹配模式問題
由于是非專業(yè)人才操作競(jìng)價(jià)，也就決定了操作競(jìng)價(jià)推廣這個(gè)過程會(huì)存在更多的問題，百度代理公司的客服操作競(jìng)價(jià)的話，喜歡把關(guān)鍵詞匹配模式設(shè)為廣泛，這樣就會(huì)匹配出很多無效關(guān)鍵詞，也就是不相關(guān)的關(guān)鍵詞，造成廣告成本的浪費(fèi)，剛接觸競(jìng)價(jià)的喜歡把匹配模式設(shè)置為精確匹配，造成關(guān)鍵詞質(zhì)量度低、關(guān)鍵詞數(shù)量單一。這些都會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的ROI難以上升。 因此小編還是建議使用廣泛匹配+否定關(guān)鍵詞的黃金組合。這種組合省時(shí)省心，優(yōu)勢(shì)：提供更高的點(diǎn)擊量，無需添加全部的相關(guān)變體形式。 當(dāng)然如果推廣計(jì)劃的預(yù)算有限，也可以選擇短語匹配+否定關(guān)鍵詞的組合。另外主營(yíng)業(yè)務(wù)詞復(fù)制為兩個(gè)計(jì)劃，設(shè)置不同的匹配方式，精確匹配下出價(jià)較高，短語或廣泛匹配模式下適當(dāng)降低出價(jià)。都是既能保證排名，又不會(huì)損失流量的上佳選擇!
推廣計(jì)劃和推廣組混亂
因?yàn)樽龈?jìng)價(jià)不是專業(yè)人士，所以就會(huì)導(dǎo)致賬戶搭建的很不合理，推廣計(jì)劃和推廣組非常混亂，沒有重點(diǎn)和次重點(diǎn)之分。小編建議這些企業(yè)搭建賬戶時(shí)，將推廣計(jì)劃分為核心、長(zhǎng)尾、競(jìng)品等等，每個(gè)推廣計(jì)劃對(duì)應(yīng)數(shù)十個(gè)推廣組，保證推廣組的分類精確。
創(chuàng)意問題
撰寫的創(chuàng)意質(zhì)量太差，語句不通順，沒有吸引力，要么就是沒有使用通配符，或者是與關(guān)鍵詞匹配度不夠，主要是他們不懂seo，更不懂競(jìng)價(jià)，決定競(jìng)價(jià)排名的因素一方面是出價(jià)，另外一個(gè)就是創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的匹配度，其實(shí)就是我們所說的質(zhì)量度，其中牽扯到檢索技術(shù)，比如我們?cè)诒镜仉娔X查找一個(gè)文件，輸入“歌曲”，那么檢索出來的文件都是包含“歌曲”這個(gè)關(guān)鍵詞的，同樣如果想讓我們競(jìng)價(jià)排名靠前，就要保證創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的匹配程度。
沒有做到用數(shù)據(jù)指導(dǎo)優(yōu)化
很多企業(yè)沒有根據(jù)自己的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況去做推廣，有些企業(yè)一味地追求排名第一，不考慮地域差異進(jìn)行全國(guó)投放。結(jié)果導(dǎo)致錢沒少花，但是轉(zhuǎn)化卻少的可憐。 我們要根據(jù)推廣的數(shù)據(jù)來指導(dǎo)我們的推廣，根據(jù)推廣數(shù)據(jù)分析決定自己的推廣時(shí)間段、推廣地域和關(guān)鍵詞的出價(jià)，當(dāng)然前提是選擇合適的關(guān)鍵詞和撰寫優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意。 總結(jié)： 最后，為對(duì)于廣大中小企業(yè)來說，目前競(jìng)價(jià)推廣仍然是最好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，其低投入、高回報(bào)、見效快的特點(diǎn)絕對(duì)可以作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心，微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷都不能與之媲美，大家還是且行其珍惜，不要被那些所謂的大師忽悠了，做好自己的競(jìng)價(jià)推廣，其他營(yíng)銷方式可以嘗試，但不能膜拜。
