如何提高百度競價推廣效果_揚州森禾網(wǎng)絡(luò)
一、要進行科學的用戶習慣分析
每個網(wǎng)站都有自己特有的定位，也就有了特定的用戶群體。例如，同樣是法律門戶網(wǎng)站，有的為律師提供品牌宣傳，有的為大眾提供法律咨詢，有的提供法律資訊，有的提供法律知識，等等。定位不同，用戶的習慣就不一樣，簡單照搬同行業(yè)的競價方式，可能效果甚微。
因此，分析自己網(wǎng)站的用戶習慣，對于
百度競價推廣是非常必要的。
效果不大，就要及時調(diào)整，避免浪費大量的時間和金錢。那么，應(yīng)該怎樣提高百度競價推廣的效果呢?
二、分析競價賬戶的歷史統(tǒng)計
即使，已經(jīng)做過的競價效果很差，也并不是全無價值的。將3~6個月的歷史數(shù)據(jù)進行對比，找出轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞或創(chuàng)意，并分析沒有任何效果的推廣計劃，再此設(shè)置推廣計劃時，就可以有重點的進行投放。
三、合理利用長尾關(guān)鍵詞
用戶搜索次數(shù)多的關(guān)鍵詞往往競爭大、單價高。即使成功的做到前列，仍舊不能帶來高的轉(zhuǎn)化率。這時可以考慮設(shè)置長尾關(guān)鍵詞。例如法律咨詢這個關(guān)鍵詞，可以設(shè)置地區(qū)長尾，如北京法律咨詢;也可以設(shè)置專長長尾，如婚姻法法律咨詢;還可以設(shè)置為有吸引力的長尾，如在線法律咨詢、免費法律咨詢等等。
3~6個月的歷史數(shù)據(jù)進行對比，找出轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞或創(chuàng)意，并分析沒有任何效果的推廣計劃，再此設(shè)置推廣計劃時，就可以有重點的進行投放。
四、有針對性的創(chuàng)意撰寫
創(chuàng)意就是描述，出色的創(chuàng)意能第一時間打動用戶，從眾多排名中脫穎而出。
1、創(chuàng)意必須針對關(guān)鍵詞來撰寫，并符合用戶搜索習慣。創(chuàng)意越符合用戶搜索的詞語(通常稱“飄紅”)，用戶點擊的概率就越大。
2、內(nèi)容要簡潔，要素齊備。盡可能地包含你所要表達的信息，例如產(chǎn)品的價格、促銷的時間等等。
3、創(chuàng)意要含有電話：電話可以增加用戶信賴，更用戶增加選擇的方式，同時還可以避免一定程度的多余點擊。
4、可以采用兩行短描述，來代替通常的折行文章。創(chuàng)意的文字不是越多越高，相反用最少的文字說明問題，更會被用戶所注意。
五、著陸頁等網(wǎng)站的設(shè)計要合理
競價著陸頁，直接向來訪者傳達網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務(wù)，并且直接影響用戶的購買決策。著陸頁是提升網(wǎng)站競價推廣效果最為關(guān)鍵的因素。
1、著陸頁要與競價推廣的關(guān)鍵詞和描述一致。切忌不要所有的競價都指向首頁，一般網(wǎng)站的首頁所包含的信息往往不夠精確，會導致來訪者直接關(guān)掉頁面，浪費一次點擊是小事，很可能丟失一次成交的機會。
2、產(chǎn)品或服務(wù)的說明要全面。最好以圖文并茂的方式，在顯著的地方展現(xiàn)給來訪者。另外放一些用戶可能關(guān)心的技術(shù)性文章，留住用戶。
3、著陸頁的打開速度要快，UI要有新引力。速度和視覺，直接影響用戶體驗，如果網(wǎng)站本身速度不快，就避免在著陸頁設(shè)置過多Flash和圖片。
4、設(shè)置成功案例。案例要真實、權(quán)威，可提供給用戶查詢的方式，例如添加電話等聯(lián)系方式，第三方權(quán)威認證等等。
六、推廣計劃的區(qū)域性選擇
對于百度競價推廣來說，惡意點擊很難避免，可以通過選擇投放地域、限制IP的方式來避免惡意點擊，提高競價效果。
同時，地域性設(shè)置配合精準關(guān)鍵詞，可以給予特定關(guān)鍵詞更多的有效展現(xiàn)，從而提高百度競價推廣效果。
百度競價推廣，并非單純堅持做就能取得好的效果，而是要根據(jù)用戶習慣的變化不斷調(diào)整關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。對一些沒有太大付費推廣的關(guān)鍵詞，可以利用百度其他產(chǎn)品進行免費推廣，效果也不錯。
